Măi, să știi că e o întrebare cât se poate de bună asta cu anchor text-ul în ecuația link building-ului. Pentru cine nu e chiar în pâine cu SEO-ul, termenii ăștia pot suna așa, un pic… tehnic. Dar, sincer, nu e nicio filosofie complicată.
E mai mult despre cum navighezi pe internet și, mai ales, despre cum motoarele de căutare, Google în special, înțeleg ce găsesc pe acolo. Cred că cel mai simplu mod de a explica e să ne gândim la el ca la o recomandare cu etichetă.
Ce este, de fapt, Anchor Text-ul? O „Etichetă” a Recomandării
Hai să începem cu baza. Anchor text-ul e cuvântul sau fraza vizibilă pe care dai click ca să ajungi de pe o pagină pe alta. E textul efectiv al unui hyperlink. Când vezi un text colorat, de obicei albastru și subliniat, ăla e.
Gândește-te la el ca la o scurtătură inteligentă. E ca și cum ai merge la o bibliotecă uriașă și, în loc să spui „Vreau cartea aia din colțul din dreapta jos, de care vorbeai ieri”, spui direct titlul. Titlul ăla e anchor text-ul.
Și, ce e crucial de înțeles, e că nu e doar o chestie de navigare pentru utilizator. Pentru Google, și aici intrăm direct în esența link building-ului, anchor text-ul este o etichetă de context. E un indiciu, o mică notiță pe care o pagină o lasă despre pagina spre care trimite. E o declarație!
De exemplu, dacă eu scriu despre rețete de pâine de casă și pun un link către site-ul tău unde vinzi ingrediente, iar link-ul ăla are ca text „cele mai bune drojdii naturale”, Google înțelege imediat: „Aha, site-ul X recomandă site-ul Y ca o resursă excelentă pentru subiectul drojdii naturale.” Textul ăsta e, practic, un semnal de autoritate tematică.
Miza Link Building-ului și Rolul Capial al Ancora
Știi cum e, în lumea SEO, link building-ul e de ani de zile un pilon. Unii zic că e cel mai important factor de ranking, deși Google încearcă să ne convingă că sunt multe pe listă.
Dar, hai să fim onești: fără link-uri de calitate, e greu să urci în ierarhia căutărilor. Link-urile sunt ca niște voturi de încredere, niște garanții. Fiecare link primit e un „Da, e un site bun pe subiectul ăsta!”.
Și aici intervine rolul capital al anchor text-ului. Un link fără un anchor text relevant este ca un vot anonim. E ok, dar nu e la fel de puternic. Un link cu un anchor text relevant și natural e un vot explicit, care spune clar pentru ce subiect votează acea pagină.
În anii de început ai SEO-ului, era o metodă foarte răspândită (și, să zicem pe șleau, abuzată): supra-optimizarea. Oamenii luau cuvântul cheie pe care voiau să rankeze (să zicem, „pantofi sport ieftini”) și făceau link-uri către pagina lor folosind doar anchor text-ul ăsta. De la 100 de site-uri, 90 foloseau aceeași frază.
Și ce s-a întâmplat? Păi, Google nu e prost, ba chiar e extraordinar de inteligent. Și-a dat seama că un profil de link-uri care arată așa e total nenatural. În viața reală, când recomanzi un site, nu folosești de fiecare dată aceeași frază robotică. Ba folosești titlul site-ului, ba zici „click aici”, ba folosești un cuvânt dintr-o frază mai lungă, nu-i așa?
Anatomia unui Profil de Anchor Text „Sănătos”
Așadar, astăzi, rolul anchor text-ului s-a transformat din simplu instrument de semnalizare într-un test de naturalețe. Profilul tău de anchor text trebuie să arate ca o grădină diversă, nu ca o cultură uniformă, plictisitoare.
Hai să vedem, pe scurt, ce tipuri de anchor text există și cum ar trebui să le amesteci, ca într-o rețetă bună. În primul rând, avem Anchor Text-ul de Tip Brand (numele tău sau al companiei), care e cel mai sigur și construiește autoritatea generală a brandului.
Dacă ai multe din astea, e un semn bun că ești o entitate reală, recunoscută. Apoi, există Anchor Text-ul Exact-Match (cuvântul cheie exact: „cea mai bună asigurare auto”). Aici e zona cu risc, pentru că este cel mai puternic, dar și cel mai periculos. Trebuie folosit cu zgârcenie, căci dacă faci exces, riști o penalizare. E ca sarea: puțină dă gust, multă strică tot.
Mai departe, te sfătuiesc să folosești mult Anchor Text Partial-Match (cuvântul cheie inclus într-o frază mai lungă: „mai multe despre asigurările auto bune”). Asta e varianta inteligentă a lui Exact-Match, mult mai sigură și la fel de eficientă, e un fel de zonă de echilibru.
Nu uita de Anchor Text-ul LSI (sau conexe) care sunt acele cuvinte și expresii conexe ce confirmă contextul („prăjirea cafelei” dacă subiectul e „cafea boabe”). Ele arată că sursa care te recomandă înțelege subiectul în profunzime.
Și, nu în ultimul rând, avem Anchor Text-ul Generic (non-descriptiv: „click aici”, „citește mai mult”). Acestea sunt extrem de importante pentru naturalețe. În realitate, o grămadă de link-uri sunt așa. Dacă profilul tău de link-uri nu are și din astea, Google s-ar putea să se întrebe: De ce toate link-urile astea sunt perfect optimizate? Nu-i cam ciudat? Ele acționează ca un „amortizor de șoc” pentru profilul tău.
Strategia „Omului Adevărat”: Gândește ca un Editor
Deci, care e concluzia? Rolul anchor text-ului nu e să spui de fiecare dată exact ce vrei tu. Rolul lui este să ajute Google să înțeleagă contextul link-ului tău, dar mai ales să-l convingă că link-ul tău e acolo pentru cititor, nu pentru algoritm.
Când faci link building, fie că scrii niște articole seo pentru alt site (guest post) sau rogi pe cineva să te menționeze, trebuie să pui accent pe cum sună în contextul frazei respective.
De exemplu, dacă eu scriu o frază de genul: „Am descoperit niște soluții foarte interesante pentru a rezolva problema vitezei de încărcare, despre care am detaliat pe larg.” Aici, anchor text-ul ar trebui să fie „soluții foarte interesante pentru a rezolva problema vitezei de încărcare” sau, cel mult, „detaliat pe larg”. Nu ar trebui să fie „optimizare viteză site București”. Nu are sens, nu-i așa?
Oamenii care fac SEO de mult timp (și mă includ aici, cu modestie), au văzut valuri de penalizări tocmai din cauza supra-optimizării anchor text-ului. Am avut clienți care au venit cu profiluri de link-uri în care 70% din link-uri aveau anchor-ul exact pe cuvântul cheie. E ca și cum ai avea o mie de oameni care strigă la tine pe stradă „Cumpără Aspirator X!”. E clar că e o campanie plătită, nu o recomandare onestă.
Sfatul meu, ca de la om la om: Concentrează-te pe diversitate și relevanță tematică. În primul rând,
Relevanța: asigură-te că pagina sursă și pagina destinație sunt pe același subiect, iar anchor text-ul nu face decât să cimenteze această legătură. În al doilea rând,
Diversitatea: Variază! Amestecă link-uri de brand, cu link-uri generice, cu link-uri partial-match. Un profil natural ar trebui să aibă majoritatea link-urilor pe brand și generic, și doar o mică parte, dar bine plasată, pe cuvinte cheie.
De Ce Contează Acum Mai Mult Ca Oricând
Pe măsură ce Google devine mai bun la înțelegerea limbajului natural și a intenției de căutare, anchor text-ul clasic, robotizat, își pierde din putere. Acum, Google nu se uită doar la anchor text. Se uită la textul înconjurător (surrounding text). Adică, citește propoziția și paragraful din jurul link-ului.
Degeaba pui anchor-ul „cea mai bună rețetă de clătite” dacă paragraful e despre reparații auto. Google vede disonanța. Însă, dacă scrii: „Și dacă tot vorbim de gătit, am găsit recent cea mai bună rețetă de clătite pe un blog specializat.”, chiar dacă link-ul e pe „un blog specializat” (generic), Google va folosi contextul din jurul lui pentru a înțelege că pagina recomandată e despre rețete de clătite.
Deci, în loc să te stresezi să bagi cuvântul cheie exact în anchor, concentrează-te să scrii un text înconjurător care să fie natural, fluent și care să descrie perfect pagina spre care trimiți. Asta e diferența dintre SEO-ul de modă veche și cel care funcționează azi.
Concluzie… Neoficială
Sincer, nu există o formulă magică, un procent ideal de anchor text. Oricine îți dă o cifră fixă (3% Exact-Match, 50% Brand etc.) ori vinde iluzii, ori nu a mai făcut SEO de la Panda încoace. Ideea e simplă: Fii om, nu robot. Scrie și link-uiește așa cum ai face-o dacă ai recomanda ceva unui prieten, fără să te gândești la algoritmi.
Anchor text-ul e, în esență, un pod. Rolul lui este să facă trecerea naturală, să o eticheteze corect și, cel mai important, să nu arate ca și cum ai pus o taxă pe acel pod. Variază, experimentează și, cel mai important, caută mereu să obții link-uri din surse de încredere, unde anchor text-ul iese natural din conținut. Restul e muncă, dar și un pic de artă. Mult succes!
